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今年春节,“迁徙式过年 ”成为流行热词,勾勒出国人团圆方式的新变迁 。一组重磅数据为这场大规模人口流动注入强劲动力:全国20.5亿元专项促消费资金已全部到位。消费券、专项补贴与惠民红包随着长假密集投放 ,形成集中释放的政策红利期。这是财政部门以真金白银为支撑,努力为大家“怎么过年 、如何过好年”提供坚实保障 。
今年的超长假期不仅带来人流与消费的热闹劲儿,更折射出大众过年方式的深层转变。过去 ,我们以为文旅的核心是“看”:看黄山奇松,看故宫红墙,看西湖断桥。但今年春节 ,人们开着导航涌向揭阳、普洱、雪窦山等许多地方,不是为了“看一眼 ”,而是为了“过上几天” 。所以 ,今年春节文旅较为深刻的变化,是游客与目的地的关系正在被重新定义。
成都:武侯祠锦里游人如织“年味”浓
平台数据显示,揭阳 、普洱等地春节期间民宿预订量实现翻倍增长,适合全家入住的“包栋 ”民宿更是供不应求。大家不再满足于匆匆“经过”一处风景 ,而是更愿意深度“住进”一种生活 。譬如,在广东揭阳,游客沉浸式学习英歌舞 ,不只是为了打卡留念,更是真正将动作与节奏刻入记忆;在浙江奉化雪窦山“紫禁城里过大年 ”市集,大家既能通过MR技术沉浸式“穿越”古今 ,也能在手工作坊里体验捏泥人等传统技艺。非遗不再是仅供观赏的文化遗产,而是化作身上的服饰、街巷里的龙灯、餐桌上的年味,成为可触摸 、可参与、可融入的新春生活。
今年春节出游的决策主体正在发生悄然转变。平台数据显示 ,选择旅游过年的家庭中,近半数由“00后”主导行程,呈现出“年轻人带父母出行”的新趋势 。目的地的选择权 ,从传统的“爸妈想去哪 ”逐渐交棒到“孩子想带爸妈去哪”。年轻人用订单为民俗体验投票,带领全家开启一场场沉浸式新春文化体验。
深圳:全球首届“AI机器人”春节嘉年华活力上演
这股由年轻人引领的新春消费新潮流,也在反向推动文旅供给端加速创新升级 。眼下,多地将醒狮等传统民俗与科技潮玩、研学亲子体验深度融合 ,专门设置科创体验专区,通过AI互动装置打造兼具科技感与年味的新春场景;许多地方的文博场馆纷纷引入XR技术,让广大游客在虚实交互中“亲身经历 ”楚汉历史。
我想 ,消费券激发的是“出发”的冲动,业态创新回应的则是“抵达后如何体验”的命题。文旅产业带来的增量,不在于吸引多少人远道而来 ,而在于让每一位到来者都能找到“沉浸式生活 ”的归属感 。在物质丰裕的今天,最珍贵的不再是物品,而是亲身“在场”的参与与真切“感受”的体验。体验早已成为消费的核心。
因此 ,在体验经济蓬勃发展的当下,年味不必远赴他乡寻觅,它就藏在我们亲身参与、认真度过的每一段日常里 。
晶采观察 ,祝大家新春快乐!
统筹:王薇 赵净 刘娜
记者:王晶
编导:杜文晗
拍摄:沈杰辉
剪辑:杜文晗
设计:王仁靖
编审:伍刚


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